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调查:香港过半受访者称网红推荐产品质量不如预期

来源:本站添加时间:2019-09-03 点击:

  据香港《文汇报》报道,社交媒体兴起,令不少香港年轻人成为网红,通过推销消费品而获得丰厚收入,但在近年网红泛滥的情况下,其言论又是否可信?香港浸会大学早前就此议题进行相关研究,发现七成大专生曾因网红推荐而购买消费品,却有超过一半受访者直言,产品质量不如预期。

  据报道,香港浸大国际学院媒体传播副学士课程于今年5月,就上述议题以问卷访问475名大专生,并与近50人进行焦点访问。研究结果称,七成大专生曾在网红推荐下而消费,包括购买电子产品、旅游产品、潮流服饰及餐饮服务,其中网红在餐饮消费方面对大专生影响尤为显著。

  研究结果显示,过半数受访者在购买获推荐产品后,发现产品质量不如预期,当中以餐饮消费类别情况最严重。而超过三成受访大专生认同卖广告是网红主要工作,他们不一定只推荐质量好的产品。

  研究结果显示,大专生认为网红的首要成功因素为其“言论的可信性”,其次分别是“媒体制作技巧”及其“言论的专业性”。

  负责研究的课程讲师谢玮升及郑嘉麟认为,网红推销消费品背后有商业目的,言论未必够全面,建议消费者应多参考不同信息及意见,作出精明选择。